中國發展網訊 聶金秀 楊帆 黃思程 記者羅勉報道從汕頭市有關方面了解到，汕頭市澄海區作為全球玩具產業的重要集聚地，憑借完善的產業鏈和獨特的地理優勢，已成為世界玩具產業的核心地帶之一，2024年，澄海玩具創意產業規上工業產值140.91億元、同比增長5.2%。如今，澄海玩具創意產業正通過多維度的創新與升級，全方位提升產業發展能級，向著2030年實現產值翻番的“千億產業”目標邁進。
國潮IP驅動產業升級
春節假期剛過，汕頭市澄海區不少企業鉚足干勁忙生產，開足馬力趕訂單，為新一年發展開好頭、起好步，力爭實現蛇年新春“開門紅”。
在廣東新佳奇科技有限公司的展廳內，造型各異的玩具琳瑯滿目。其中，融合傳統生肖文化與機甲潮流的“機甲蛇”國潮積木尤為引人注目。這款產品身披金銀戰甲，擁有20余處可動關節和滴膠工藝蛇眼設計，兼具靈動與酷炫感。“蛇的形態獨特，既要生動還原，又要保留‘萌感’，因此我們將機甲元素與傳統生肖結合，頭雕栩栩如生，滴膠蛇眼更增添動態效果，無論從哪個角度觀察，都仿佛與拼搭者互動。”該公司副總經理陳欣敏介紹道。
自去年12月中旬上市以來，“機甲蛇”大受歡迎，并在跨境電商平臺上架。“玩具不僅是產品，更是文化載體。”陳欣敏表示，應節產品的開發既是市場趨勢，也是文化自信的體現。無論是“機甲蛇”還是此前推出的系列創意產品，背后凝聚著創作者對中華傳統文化的認同感。她舉例，以木棉花為靈感的積木花，不僅因其美學價值受國內外消費者青睞，更因其象征的“英雄之花”精神引發文化共鳴。
作為深耕行業二十年的創新型玩具企業，新佳奇專注于“手辦級潮玩積木”產品設計、研發、制造和營銷，近年來緊抓潮玩產業風口，通過自有IP與聯名開發，將文化符號注入產品設計，其宇航員、圣誕樹等單品銷量突破百萬。
汕頭市當前“三新兩特一大”產業持續迸發活力，特別是在新質生產力的驅動下，玩具創意產業正煥發勃勃生機。以玩具品類下的細分品類——積木玩具為例，澄海積木企業持續興起產業革新、技術革命，涌現出一大批國內外知名品牌，積木產量占全國三分之二、占全球三分之一。如今，新佳奇已躋身國產積木頭部梯隊，產品遠銷東南亞、中東、歐洲、美洲等70多個國家和地區。企業年推新品超500款，日均研發1至2款，并通過定制化服務覆蓋全年齡段消費者，國產積木品牌正以“文化+創新”雙引擎加速突圍。
科技重塑玩具“基因”
在宇星科技的生產線上，傳統積木被賦予“智慧生命”。帶變速箱的汽車積木、可編程的工程機械積木……自2018年推出首款動態積木以來，宇星科技陸續開發了世界鐵路、超跑車模、工程機械、智能機器人等系列產品。這些融入智能控制、音樂播放、編程功能的產品，讓積木從靜態模型升級為互動玩具，更加富有樂趣。
廣東宇星科技實業有限公司自主研發電子配件、動力系統和編程技術，將智能控制、智能編程跟傳統積木融合在一起，讓靜態積木實現智能交互，同時融合潮流元素、IP和文化內容來提升產品競爭力，為消費者帶來全新體驗，這一品牌化發展路徑，也為宇星科技贏得了更多的市場機遇，這幾年宇星品牌在跨境市場上“嶄露頭角”，在國外市場的品牌影響力不斷提升，產品銷量在歐洲地區增長強勁，其產品在亞馬遜歐洲站躋身玩具積木類全球第二，全品類排名躍居前400左右。新的一年，企業將繼續聚焦產品創新，大力發揮在科技積木領域的優勢，加快人工智能在積木產品的應用，推出更多具有創新性和娛樂性的產品。此外，加強品牌宣傳和營銷策略，在國內國外全方位推廣，讓國產積木在更多年輕消費者中“出圈出彩”。
走進廣東勝雄玩具公司展廳，可巡邏、捉迷藏、模仿秀的智能機器狗吸引眾人目光。作為一家集研發、創意設計、品質生產等為一體的玩具企業，至今已有25年的“遙控玩具”生產歷史，遙控越野車等品類經過技術改良，從簡單的前進、后退升級到“360度旋轉”，并搭配了噴霧、彈射聲音控制、多車互動、編程控制等各種功能以及仿真效果，產品智能化不斷提升。
勝雄玩具還瞄準AI賽道，將人工智能技術融入研發與產品設計。該公司當前研發方向以智能產品為主，未來將進一步植入AI功能，讓玩具從‘玩伴’升級為‘互動伙伴’。
全鏈創新構建千億藍圖
汕頭市澄海區是國內玩具產業配套最完善、規模最大、市場占有率最高的生產和貿易基地，產出全國近50%的塑料玩具產品，涵蓋幼教、嬰童用品、積木、電玩、遙控等塑料玩具全品類。澄海玩具產業的發展壯大，離不開產業鏈的精密協同。
在高德斯智能化車間內，機器人如同遙控車般在走廊間靈活穿梭，地形數據實時被掃描并記錄在電腦上，機械臂與物流機器人無縫銜接，實現“黑燈工廠”級生產。專注于積木供應鏈細分領域的高德斯，憑借自主創新的核心技術、精密先進的自動化生產線、完善高效的服務機制，成為積木通用件的頂級供應商，以0.005毫米模具精度、年產超100億顆粒的硬實力，支撐新佳奇、宇星、森寶等一批積木品牌參與全球市場競爭，持續拓展無限拼搭的創新可能。春節后生產線全面投入運行，借助機器人投送與機械臂的聯動操作，實現了全流程的自動化與智能化，從車間到倉儲再到物流運送，每一個環節都緊密相連，無需人工干預。2024年生產了超過150億顆的積木顆粒，春節后主要以國內訂單為主，訂單已排至年中。
2024年汕頭市澄海區玩具創意產業發展勢頭良好，其中規上產值超140億元，比增5.2%。如何培育壯大玩具創意特色主導產業，持續擦亮“中國玩具禮品之都”金字招牌？今年政府工作報告指出，玩具創意產業要加快推進生產數字化改造、產品數智化升級，加快總投資超200億元的全球玩具智造中心、國際玩具創意研發商貿中心、精品積木生產中心、全球玩具數字服務中心、玩具主題樂園建設，規劃建設玩具總部基地，推動玩具IP產業鏈式發展。
汕頭市澄海區工信局表示，將全力支持玩具企業加大研發投入、技改投入和設備更新，促進人工智能等新興技術在研發設計生產制造、營銷貿易各個環節的應用，推動玩具創意全產業鏈迭代升級；推動傳統玩具與文化、教育、科技等領域創新融合，鼓勵企業開發更具市場價值的“IP化”“教育化”“智能化”玩具產品，提升玩具品牌溢價能力，增強市場競爭力。
汕頭市澄海區玩具協會表示，新的一年將繼續發揮連接政府、企業、市場的橋梁和紐帶作用，全力推動玩具創意產業“五大工程”、產業總部基地等重點項目的實施落地，打造產業新高地和城市新地標。“繼續加強數字化技術應用及推廣，迎接玩具市場智能化的新風潮，通過與AI技術的深度融合，讓傳統玩具賦予全新‘智慧’，實現與用戶的個性化交互，增強產品的競爭力和附加值。高標準辦好第24屆玩博會，爭取展會面積達到10萬平方米以上、參展商達到1000家以上，力爭打造全國一流玩具展會、全球玩具產地標桿展會。
▲此文章圖文來源：中國發展改革
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