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這座小城“玩”出新花樣——廣東省汕頭市澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查

黨的二十屆三中全會(huì)提出，以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提升引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，支持企業(yè)用數(shù)智技術(shù)、綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。規(guī)模龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一直是“中國(guó)制造”的根基。多年來(lái)，面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，很多像廣東省汕頭市澄海區(qū)一樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集地，紛紛加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨界融合，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，改變以往產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、品牌意識(shí)薄弱的面貌，向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”邁進(jìn)。

踏入廣東省汕頭市澄海區(qū)，清新海風(fēng)撲面而來(lái)。很難想象這片僅300多平方公里的土地孕育了這樣的奇跡——5萬(wàn)多家玩具企業(yè)、20多萬(wàn)玩具從業(yè)者聚集于此，平均每3人中就有1人是玩具從業(yè)者；以每年更新30萬(wàn)款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，將玩具發(fā)往近140個(gè)國(guó)家和地區(qū)；擁有全球塑料玩具33%的產(chǎn)能，玩具品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國(guó)第一。

經(jīng)歷40多年發(fā)展，小小的玩具村如今蝶變?yōu)椤爸袊?guó)玩具禮品之都”。“全球60%的小朋友玩過(guò)汕頭玩具。我們?yōu)椤?0后’的童年帶來(lái)了旋轉(zhuǎn)陀螺和上鏈跳蛙，為‘90后’的童年帶來(lái)了四驅(qū)車(chē)和悠悠球，為‘00后’的童年帶來(lái)了變形金剛和遙控車(chē)，為‘10后’的童年帶來(lái)了拼裝積木和電動(dòng)泡泡機(jī)，也為‘20后’的小朋友們帶來(lái)了智能機(jī)器人、模擬廚房……”汕頭市委書(shū)記溫湛濱自豪地說(shuō)。

“澄”包全球一代又一代孩子童年時(shí)光的澄海玩具業(yè)，在新時(shí)期如何“玩”出新花樣？

抱團(tuán)發(fā)展

都說(shuō)世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看澄海。對(duì)澄海玩具來(lái)說(shuō)，積木最具代表性，澄海塑料積木產(chǎn)量占全國(guó)三分之二、占全球三分之一。

在第23屆汕頭·澄海國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)上，一臺(tái)1∶1還原的積木鋼琴用動(dòng)人旋律令海內(nèi)外采購(gòu)商驚嘆不已。“設(shè)計(jì)師買(mǎi)了一臺(tái)真正的鋼琴并將其拆解，用11萬(wàn)余塊積木完全模擬還原了其內(nèi)部結(jié)構(gòu)、琴鍵觸感乃至音色。”汕頭市高德斯精密科技有限公司展位工作人員陳泓澄告訴記者。

澄海區(qū)委書(shū)記王楚彬說(shuō)，澄海深厚的傳統(tǒng)工藝美術(shù)底蘊(yùn)，凝結(jié)出“耕田如繡花”的匠心精神和勇于開(kāi)拓的紅頭船精神。澄海積木的迅猛發(fā)展，是澄海人民優(yōu)良技藝的傳承和延續(xù)。僑鄉(xiāng)汕頭是近代中國(guó)最早對(duì)外開(kāi)放的城市之一，形成了獨(dú)特的出海文化。上世紀(jì)70年代，澄海各種工藝美術(shù)產(chǎn)品嶄露頭角，頭腦敏銳的工藝匠人發(fā)現(xiàn)，利用塑料制造玩具比其他原料更具優(yōu)勢(shì)。從上世紀(jì)七八十年代起，澄海將塑料玩具列為重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目，隨著1980年汕頭經(jīng)濟(jì)特區(qū)設(shè)立，玩具產(chǎn)業(yè)揚(yáng)帆起航。

1996年，原國(guó)家體委等4部委舉辦奧迪四驅(qū)車(chē)冠軍賽，風(fēng)馳電掣的四驅(qū)車(chē)玩具風(fēng)靡大江南北。澄海抓住機(jī)遇，將各類玩具從繁忙的港口發(fā)往世界各地。這一年，澄海玩具工業(yè)產(chǎn)值超越其他行業(yè)，成為第一支柱產(chǎn)業(yè)。“澄海玩具協(xié)會(huì)也在這一年成立，開(kāi)始統(tǒng)一部署，一步步提高質(zhì)量。”澄海玩具協(xié)會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)陳延雄回憶道。

2021年，汕頭提出打造“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)集群，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)之一備受關(guān)注。澄海人順勢(shì)而為，深耕塑料玩具產(chǎn)業(yè)全鏈條、全品類，走出一條“以貿(mào)促工、以工興貿(mào)、工商并舉”的高質(zhì)量發(fā)展融合之路。如今，澄海玩具年產(chǎn)值超過(guò)500億元。其中積木更是一馬當(dāng)先，跨越山海成為全球孩子的心頭好。

沃馬積木就是脫穎而出的“幸運(yùn)兒”之一。“做玩具近30年，各種類型都做過(guò)，2007年開(kāi)始專注于小顆粒積木。”沃馬積木總經(jīng)理助理林博冰說(shuō)。走進(jìn)展廳，林博冰一一介紹其三大品類原創(chuàng)積木在海內(nèi)外市場(chǎng)的“戰(zhàn)果”。“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們不僅有黑特警、軍事航天等系列積木，更以會(huì)旋轉(zhuǎn)的平衡鷹等新品持續(xù)引爆市場(chǎng)；海外市場(chǎng)也是爆款不斷，打開(kāi)亞馬遜等平臺(tái)搜索相關(guān)品類關(guān)鍵詞，前50名里很多都是沃馬產(chǎn)品；我們還針對(duì)14歲以上年齡段群體推出潮流積木品牌，機(jī)甲風(fēng)新品每季度一推出就賣(mài)爆，款款都能拿獎(jiǎng)。”

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新品推出速度極快，今天的爆品也許下個(gè)月就消失了；海外市場(chǎng)專利壁壘極高，不僅要求外觀是原創(chuàng)，連模具也會(huì)被查個(gè)底朝天。”林博冰指著一個(gè)人形積木公仔感嘆，“為了拿到歐盟、北美、墨西哥等地區(qū)專利，竟然花了三四年時(shí)間。走自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)這條路雖然很辛苦，但澄海積木廠家都在努力。”

篤信越努力越幸運(yùn)的澄海積木人，摸索著集群化分工、抱團(tuán)發(fā)展的新路。專注于制造環(huán)節(jié)的高德斯，成功將自己打造成精密制造服務(wù)平臺(tái)，努力撕下澄海積木以低價(jià)取勝的標(biāo)簽。“我們要做品牌的孕育者！”高德斯董事長(zhǎng)杜克宏說(shuō)。成立僅六七年，胸懷豪情的高德斯以代加工者角色在積木制造領(lǐng)域大步追趕。

在高德斯總部生產(chǎn)數(shù)據(jù)中心的大屏幕上，記者看到智能車(chē)間實(shí)景和各類數(shù)據(jù)一目了然。從模具、注塑到裝配、倉(cāng)儲(chǔ)，全流程智能化、綠色化；模具精度達(dá)到0.005mm以內(nèi)，改變了傳統(tǒng)人工生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊、積木顆粒松緊度差等問(wèn)題；積木顆粒的年產(chǎn)量超過(guò)100億，能滿足各種拼搭的奇思妙想。重要的是，通過(guò)掌握替代進(jìn)口的核心部件，把積木價(jià)格大幅降了下來(lái)。

前不久澄海舉辦的“玩具之夜”晚會(huì)上，高德斯向海內(nèi)外客商展示了“澄海智造”如何將孩子的創(chuàng)意夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)——短短1天內(nèi)，就將從全球征集來(lái)的“‘10后’設(shè)計(jì)師”手繪英雄形象圖紙變?yōu)檎鎸?shí)玩具。據(jù)介紹，在高德斯日常生產(chǎn)中，從設(shè)計(jì)圖紙、開(kāi)模制造到噴漆上色、成品出爐，幾乎1天完成，這就是高度協(xié)同的全產(chǎn)業(yè)鏈分工體系造就的“澄海速度”。

品質(zhì)、速度、成本全方位進(jìn)擊，高德斯的制造平臺(tái)成就了眾多中小品牌，助力不少玩具品牌馳騁積木市場(chǎng)。專注車(chē)模玩具的星輝互動(dòng)娛樂(lè)股份有限公司，手握數(shù)十家世界知名車(chē)企授權(quán)，幾年前才闖入火熱的積木賽道，通過(guò)與高德斯“強(qiáng)制造+強(qiáng)IP”聯(lián)合，推出的奧迪RS Qe-tron等積木車(chē)迅速打開(kāi)市場(chǎng)；同為其合作伙伴的森寶積木，攜手電影《流浪地球2》打造的主題積木產(chǎn)品火遍全網(wǎng)，單個(gè)IP銷(xiāo)售額連年突破億元。

“必須承認(rèn)，我們與國(guó)際頭部品牌還有差距。”玩著樂(lè)高玩具長(zhǎng)大的林博冰說(shuō)。但她也欣喜地看到，身邊許多樂(lè)高博主都買(mǎi)國(guó)產(chǎn)積木給自己的孩子玩。“差距一步步縮小。成千上萬(wàn)家國(guó)產(chǎn)企業(yè)、成千上萬(wàn)套獨(dú)特的模具，帶來(lái)豐富多樣的選擇。塑料顆粒積木被千萬(wàn)家庭接受、在全球做到這么大規(guī)模，澄海乃至中國(guó)廠家作出了巨大貢獻(xiàn)。”

“澄海正努力讓中國(guó)積木在國(guó)際市場(chǎng)上后來(lái)居上。”王楚彬說(shuō)，“我們要做世界級(jí)的超級(jí)工廠，做優(yōu)質(zhì)積木的代言人，還要加快布局國(guó)際高端市場(chǎng)。”

　跨界融合

跨界融合正成為時(shí)下玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。塑料玩具在汕頭、潮流玩具在東莞、毛絨玩具在揚(yáng)州……放眼全國(guó)，一個(gè)個(gè)在世界玩具制造版圖上舉足輕重的玩具產(chǎn)地，紛紛在數(shù)智化和創(chuàng)意風(fēng)潮席卷下從“術(shù)業(yè)有專攻”轉(zhuǎn)向“一專多能”。

市場(chǎng)界限被打破。廣東省玩具協(xié)會(huì)玩具材料應(yīng)用專家王澤龍說(shuō)，玩具行業(yè)呈現(xiàn)開(kāi)智化、高齡化、潮流化等趨勢(shì)，與文具、IP收藏、體育等諸多產(chǎn)業(yè)間的界限和定義逐漸模糊。

身處融合、變革浪潮前沿，澄海玩具鉚足勁從塑料玩具“老本行”向數(shù)字創(chuàng)意、智能制造、泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷拓展新的賽道和市場(chǎng)空間。

在魔域文化有限公司，從未拼成過(guò)魔方的“小白”記者拿起一個(gè)AI智能魔方，僅用30秒就跟著AI大模型所教的路徑成功復(fù)原；公司明星教練——魔方世界紀(jì)錄創(chuàng)造者杜宇生，現(xiàn)場(chǎng)在智能魔方APP上與世界高手來(lái)一場(chǎng)在線對(duì)決……“我們將智能芯片、藍(lán)牙、傳感器等高科技與魔方結(jié)合，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了智能魔方APP，不僅可一對(duì)一教學(xué)，還能與全球‘魔友’聯(lián)網(wǎng)對(duì)戰(zhàn)。APP上線10個(gè)月已聚集了62萬(wàn)用戶。”公司創(chuàng)始人陳永煌說(shuō)。

從玩具到教具、賽具，從塑料產(chǎn)品到3C智能產(chǎn)品，魔域文化實(shí)現(xiàn)了賽道跨越，不僅每年贊助百場(chǎng)以上專業(yè)比賽，新近還在18個(gè)城市落地魔方教育機(jī)構(gòu)，計(jì)劃明年擴(kuò)展至500家旗艦店，向教育培訓(xùn)集團(tuán)轉(zhuǎn)型。陳永煌說(shuō)，跨界創(chuàng)新需要付出高昂成本。“我們?cè)谀Х筋I(lǐng)域第一個(gè)進(jìn)入AI板塊，2018年開(kāi)始研發(fā)軟件，由于當(dāng)時(shí)AI大模型還不成熟，前期付出1000多萬(wàn)元試錯(cuò)成本。但這是必須的。”

如今，世界比賽中高手們手里快速轉(zhuǎn)動(dòng)的魔方70%產(chǎn)自澄海，越來(lái)越多澄海企業(yè)在“玩具+文旅”“玩具+IP”“玩具+數(shù)字創(chuàng)意”“玩具+智能制造”等領(lǐng)域引領(lǐng)潮流。

“玩具+文旅”領(lǐng)域“玩”出新花樣。在汕頭海明公園，一堵由超10萬(wàn)顆魔方拼成的“潮汕文化特色墻”，近日成功刷新吉尼斯世界紀(jì)錄，成為網(wǎng)紅景點(diǎn)。南澳燈塔等汕頭地標(biāo)性景點(diǎn)躍然墻上，紅頭船等潮汕經(jīng)典元素栩栩如生，更有喜羊羊等誕生于汕頭的知名IP穿插其中，為游客帶來(lái)驚喜。

“玩具+智造”領(lǐng)域“玩”出新高度。高德斯以積木精密生產(chǎn)為切入點(diǎn)，迅速向多領(lǐng)域擴(kuò)張。“我們要不斷升級(jí)，延伸到家居、智能電子、汽車(chē)等全品類精密塑料產(chǎn)品。”杜克宏說(shuō)。

為助推行業(yè)跨界融合、開(kāi)放合作，澄海玩具協(xié)會(huì)與當(dāng)?shù)卣啻氩⑴e營(yíng)造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。前不久，澄海玩具協(xié)會(huì)《適老玩具》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定工作組成立，加速推進(jìn)全國(guó)首個(gè)適老玩具標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。“在適老玩具、寵物玩具等新賽道上，我們要掌握話語(yǔ)權(quán)。”澄海玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳烽告訴記者，我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)，滿足老年人益智娛樂(lè)、情感陪伴的玩具大有可為，但目前國(guó)際及國(guó)內(nèi)均沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。澄海率先制定標(biāo)準(zhǔn)，可規(guī)范行業(yè)、提高門(mén)檻，構(gòu)筑起產(chǎn)品質(zhì)量和安全的護(hù)城河。王楚彬說(shuō)，要做國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定的參與者，讓中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)入世界視野，打破國(guó)際機(jī)構(gòu)頭部品牌的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壟斷。

與此同時(shí)，汕頭市、澄海區(qū)正大力推進(jìn)玩具與文旅業(yè)跨界融合。游客如云的小公園開(kāi)埠區(qū)內(nèi)打造了玩具展示體驗(yàn)區(qū)，寶奧玩具文旅產(chǎn)業(yè)園入選國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)，以玩具為核心的“澄海特色產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)游”入選廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路名單……玩具元素點(diǎn)亮了汕頭城鄉(xiāng)風(fēng)景。

跨界之路上，澄海還將邁出更大步伐，做大做強(qiáng)“玩具+大文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)，延伸發(fā)展“玩具+大配套”產(chǎn)業(yè)，加快布局“玩具+大智能”產(chǎn)業(yè)，形成三大體系并駕齊驅(qū)的局面。

　邁向高端

全球市場(chǎng)需求疲弱，許多玩具企業(yè)都感受到寒意。但今年的澄海國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)對(duì)海內(nèi)外采購(gòu)商吸引力有增無(wú)減，44個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外采購(gòu)商蜂擁而至，當(dāng)場(chǎng)成交及意向簽約達(dá)167億元。

逆勢(shì)增長(zhǎng)的秘訣何在？記者在廣東健健智能科技有限公司看到，剛研發(fā)的新品——針對(duì)二孩家庭的足球機(jī)器人激烈對(duì)決，追逐、攔截、射門(mén)……連成年人都玩得不亦樂(lè)乎。“客戶對(duì)價(jià)格敏感，所以我們主打差異化賣(mài)點(diǎn)，并努力讓高端產(chǎn)品價(jià)格更親民。”公司總經(jīng)理助理謝翼鵬說(shuō)。

多家玩具企業(yè)表示，澄海既有供應(yīng)鏈完備的顯著優(yōu)勢(shì)，也有區(qū)位偏遠(yuǎn)帶來(lái)的人才等方面的短板，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)蕩、技術(shù)變革沖擊、運(yùn)營(yíng)成本壓力，只有持續(xù)提升眼界和胸懷，從創(chuàng)新、品質(zhì)、成本、渠道、人才等各方面突破自我，才能立于不敗之地。

“我們充分利用澄海成熟的制造鏈條，實(shí)現(xiàn)對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)把控。”陳永煌舉例說(shuō)，“魔方成為賽具，在于輕盈、順滑、高容錯(cuò)3個(gè)維度都能做好。我們?cè)诔魏４蛟炝巳珖?guó)首條魔方全自動(dòng)化生產(chǎn)線，原來(lái)200個(gè)人做的事如今2個(gè)人就能搞定，次品率僅萬(wàn)分之一。”

與此同時(shí)，眾多玩具企業(yè)扎根澄海沃土，不斷向外延伸觸角，在粵港澳大灣區(qū)乃至全國(guó)謀篇布局、引育人才，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。“魔域文化將制造中心放在澄海，開(kāi)發(fā)中心設(shè)在深圳，品牌中心設(shè)在廣州，并在東莞建設(shè)自動(dòng)化設(shè)備工廠，未來(lái)還將在北京建賽事中心。”陳永煌說(shuō)。

中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新專家辦公室技術(shù)總監(jiān)張東表示，澄海玩具邁向高端，繞不過(guò)4個(gè)方向：原材料與模具升級(jí)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)突破、生產(chǎn)智能化提速、銷(xiāo)售渠道挖掘增值空間。

著眼未來(lái)的關(guān)鍵領(lǐng)域，汕頭市和澄海區(qū)政府正深入實(shí)施企業(yè)倍增培育、創(chuàng)意創(chuàng)新賦能、商貿(mào)服務(wù)提質(zhì)、品牌塑造提升“四大行動(dòng)”，推動(dòng)玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。近日澄海發(fā)布總投資超200億元的玩具產(chǎn)業(yè)五大重點(diǎn)工程，涵蓋玩具智造中心、創(chuàng)意研發(fā)商貿(mào)中心、精品積木生產(chǎn)中心、全球玩具數(shù)字服務(wù)中心及玩具主題樂(lè)園，全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，向著千億元級(jí)產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)。

從火熱的玩博會(huì)到安靜的“黑燈工廠”，秉承出海精神的“澄海玩具”巨輪，已在新時(shí)代揚(yáng)帆起航。

AI賦能，重塑產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢(shì)。“AI技術(shù)讓高德斯積木產(chǎn)品在建模、智能選品等維度更加標(biāo)準(zhǔn)化、更具沉浸感。”杜克宏說(shuō)，“星輝玩具已儲(chǔ)備VR遙控等對(duì)接技術(shù)，未來(lái)將繼續(xù)推動(dòng)‘玩具+AI’深度結(jié)合，推出更多智能化玩具。”星輝玩具相關(guān)負(fù)責(zé)人李妍說(shuō)。

IP賦能，賦予澄海品牌貫通傳統(tǒng)與潮流時(shí)尚的新魅力。澄海玩具產(chǎn)業(yè)已發(fā)展出融合IP培育運(yùn)營(yíng)、文化創(chuàng)意的新模式，不僅獲迪士尼等全球熱門(mén)IP授權(quán)、培育了超級(jí)飛俠等知名IP，還結(jié)合本土潮僑文化推出“澄海獅頭鵝”等備受市場(chǎng)青睞的積木產(chǎn)品，“英歌舞”機(jī)器人火遍全國(guó)、潮向世界。

日前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”，為澄海玩具指明了未來(lái)發(fā)展方向。“我們將致力于打造具有全球影響力的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、智能制造高地和貿(mào)易服務(wù)基地，彰顯中國(guó)智造、中國(guó)創(chuàng)造的硬核實(shí)力。”溫湛濱說(shuō)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者鄭楊）

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